手机游戏王者荣耀持续火爆，商家看到了其中暗藏的商机，抓紧时间蹭热度，纷纷推出与之相关的优惠活动。
这其中，“王者荣耀段位越高，贷款额度越高”的网贷广告格外引人注目，这究竟是现金贷的新模式，还是引人上钩的套路？
噱头
你的情敌已经买车买房了，你却还在打王者荣耀！现在机会来了，王者荣耀也可以贷款了！1、秩序白银：2万；2、荣耀黄金：2-5万；3、尊贵铂金：5-10万；4、永恒钻石：10-30万；5、至尊星耀：30-50万；6、最强王者：50-500万。
根据广告上的电话号码，柠檬侠联络到该网贷公司的工作人员，询问王者荣耀贷款后，对方明确表示：这只是一个噱头，因为王者荣耀的话题较火，关注人数众多，所以公司借势营销。
如果要办理贷款，平台不可能仅凭游戏账号等级或手机号就发放贷款。
必须提供身份证照片、联系方式、父母以及朋友的信息，以及手机服务密码等，提交后还要审核。
也就是说，除去王者荣耀的噱头，这款产品和其他贷款产品并无区别，客户审核依然是靠这些“辅助材料”而并非“王者荣耀段位”。
除此之外，网络中还常见“只需要填一个手机号就可以借款20万元”、“0抵押0担保，可贷10万至500万元”等广告，他们允诺的贷款额度，可以保证吗？
额度
根据去年银监会发布的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》（下称“暂行办法”）规定，同一自然人在同一网络借贷信息中介机构平台的借款余额上限不超过20万元；同一法人或其他组织在同一网络借贷信息中介机构平台的借款余额上限不超过100万元；同一法人或其他组织在不同网络借贷信息中介机构平台借款总余额不超过人民币500万元。
但是，点击“0抵押0担保，可贷10万至500万元”的广告链接进入网站后，却发现贷款的额度并不受限制，在贷款案例中，频频出现贷款超过20万用户。
对此，业内人士指出，助贷模式是目前不少平台转型的方向，但是否可以不受暂行办法的约束，还要看其借款是否真的对接银行资金。
然而就在9月8日，国家互联网金融安全技术专家委员会发布"全国互联网金融阳光计划"第十三周-关于部分网贷平台涉嫌突破借款余额上限的巡查公告。
公告显示，国家互联网金融风险分析技术平台巡查发现，部分网贷平台未严格控制同一借款人在同一网贷平台的借款余额上限，涉嫌突破借贷余额上限，分别为房金所、道口贷、钱多多、海吉星金融与房易贷等5家。
此时依然大肆宣传高额贷款的平台，无疑是在顶风作案。
风险
除了额度的限制之外，这些花式广告还透露出另一个问题——风控的短缺。
大多数网贷平台自身的风控体系并不完善，主要面向新用户以及银行征信体系覆盖不到的客群。
借用“手机号注册就能贷款、无需抵押”等广告词，虽然降低了借贷的门槛，更容易吸引用户，但一味的追求用户增长，忽视风控，可能会给平台带来更高的坏账率。
盲区
在整个网贷行业都处于风声鹤唳的状态时，为何借贷端的广告敢如此放飞自我？
一方面，网贷行业处于合规期，运营成本增加，因此对用户的需求量也随之加大，抢占客源，更是抢占发展的机会。
另一方面，中央到地方的互联网金融广告整治，主要针对投资理财类，目的是预防非法集资。而对于借款端的广告监管没有这么严格，对于新兴的网贷机构，更是缺乏相应的法律法规。
一面是发展的需求，一面是监管的盲区，不少平台顺势打出了擦边球。
监管
其实对于互联网金融的监管，从未放松：
去年互金整治期间，国家工商总局等十七部门曾发布《开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》（下称“实施方案”），指出将依法加强涉及互联网金融的广告监测监管。
今年9月，国家工商总局等十部门印发《严肃查处虚假违法广告维护良好广告市场秩序工作方案》，再次强调将加大对互联网金融广告的监管力度，并按照互联网金融风险整治工作整体部署，延长互联网金融广告专项整治期限。
虽然目前对互联网金融平台的借款广告并无详细规定，但是如果网贷平台想要在监管之下站到最后，首先要做的，就是避开雷区，合规运行。
